La charte graphique est un document indispensable et nécessaire au travail de toute identité visuelle renfermant des règles d’utilisation des éléments graphiques. Dans cet article, nous verrons en quoi elle consiste, les informations qu’elle renferme et quel est le champ d’application. En graphisme print comme en web design, il est nécessaire de normaliser et de standardiser certains éléments visuels. C’est le rôle de cette charte !

✽ À quoi sert la charte graphique ?

Cette charte à une mission simple : standardiser les rendus graphiques. Plus concrètement, si une couleur représente votre entreprise, vous devez faire en sorte que la couleur soit parfaitement retranscrite aussi bien sur vos produits, que vos véhicules et votre enseigne. Des différences de nuances, même faibles, sont assez dérangeantes. Pour éviter cela, il est nécessaire d’avoir recourt à cette fameuse charte. Celle-ci va compiler un certain nombre de règles, de références, d’obligations et d’interdictions qui vont régir aussi bien les composants d’un logo, les polices d’écritures que les références couleurs précises. Ainsi, tout graphiste qui souhaite utiliser cette identité graphique trouvera dans la charte des éléments concrets pour mener à bien ses créations de visuels.

✽ Les informations qui doivent figurer

Il n’est pas toujours simple de faire une charte efficace. En effet, une charte trop permissive ne donne pas envie de s’y plonger. D’une manière générale, il est important d’aller à l’essentiel en permettant de visualiser des cas concrets possibles d’utilisation plutôt qu’une liste d’interdiction. Toutefois, nous devons aussi trouver des données claires et précises au sein de la charte, qu’elle se rattache à un document imprimé, un visuel, un logo ou autre type de fichier lié au graphisme. Les couleurs : ces dernières doivent être clairement définies. Pour cela, il est important d’utiliser plusieurs langages en fonction du support. Pour du web design, une valeur hexadécimale est impérative et/ou des valeurs en RVB. Pour les documents imprimés, il faut des valeurs en CMJN et/ou en Pantone dans le cas de rendus très spécifiques. Ces impératifs garantissent un parfait rendu des couleurs lors de l’affichage. Les polices d’écriture : quel que soit le type de document, il est possible que des polices d’écriture (typographies) soient employées. Ces dernières doivent donc être fournies librement, être libres de droits et surtout, être précisées au sein de la charte. Il est recommandé de préciser s’il y a un enrichissement, comme de la mise en gras ou en italienne, des couleurs à appliquer, des approches ou interlignages spécifiques. Les ajustements graphiques : un logo ne peut être placé n’importe où. Il est fréquent qu’un blanc tournant soit imposé. C’est à dire une zone qui doit rester vierge autour du logo. D’autres impératifs peuvent exister, comme des fonds perdus ou des marges spécifiques. Ces règles sont communes dans la plupart des chartes graphiques, afin de veiller à une meilleure harmonie d’ensemble… Et surtout pour renforcer la visibilité. D’ailleurs, s’il est interdit de modifier les couleurs d’un logo, il est aussi défendu d’appliquer un fond coloré autre que ceux préconisés.

✽ Comment créer une charte graphique efficace ?

Créer une charte efficace demande à prendre du recul sur son travail, quel qu’il soit. Il faut déterminer les éléments les plus importants qui permettent de conserver la lisibilité. Il faut penser simplement et envisager les modifications qui dénatureraient le logo. De là, plusieurs solutions s’offrent à vous. Vous pouvez mentionner les informations au sein de paragraphe. Mais le plus efficace est souvent de faire des illustrations avec une coche verte quand c’est autorisé et une croix rouge quand cela est défendu. L’approche peut paraître enfantine mais n’oubliez pas qu’une charte doit être lue rapidement. Plus les informations sont lisibles rapidement alors meilleure sera l’efficacité de votre document. Pensez aussi à élargir éventuellement à des pictogrammes, des filigranes, des textures ou autre élément qui peuvent être rattachés aux créations liées à votre document.

✽ Quelle forme choisir ?

Il n’existe pas de format standard pour les chartes graphiques. Tout dépend de votre usage et du type de document graphique que vous avez réalisé. S’il s’agit de web design, un mini site dédié peut être intéressant puisque les informations pourront être collectées d’un simple copier-coller. C’est un moyen apprécié par les graphistes qui permet d’obtenir le document directement. Les fichiers PDF sont aussi un bon moyen d’échanger les informations de la charte. À l’inverse, les chartes en version papier perdent continuellement de leur intérêt à l’heure du tout-numérique. Néanmoins, le bon format reste celui qui vous correspond et qui satisfait les personnes avec qui vous travaillerez. Dans certains cas, les chartes graphiques peuvent être très conséquentes. Il n’est pas rare que de grandes compagnies aient créé des documents de plus de 100 pages. Pour une plus grande efficacité, il reste conseillé de ne pas excéder les trois pages.

✽ Quelques conseils pour créer une charte efficace

• Allez à l’essentiel, ne retenez que les informations indispensables ;
• Soyez exhaustif dans votre approche, en interdisant des choses fondamentales, comme appliquer un fond rouge derrière votre logo, rétrécir le logo sans garder les proportions par exemple ;
• Réduisez le nombre de page pour maximiser la visibilité ;
• Favorisez les illustrations aux longs paragraphes pour un meilleur impact ;
• Plutôt que de multiplier les interdits, précisez plutôt des cas concrets autorisés.

Enfin, votre charte est amenée à évoluer au fil du temps puisqu’il est rare qu’une identité graphique reste immuable plus de dix ans. Il faudra donc revoir régulièrement certaines informations, quitte même à l’enrichir. Par souci pratique, nous vous conseillons d’aller à l’essentiel et de vous mettre à la place du lecteur. Un accès rapide aux informations demeure préférable à une interminable recherche. Mettez en valeur les éléments clés, comme les valeurs CMJN de votre logo et n’hésitez pas à glisser des liens pour télécharger directement des fichiers, comme votre logo au format vectoriel par exemple. Montrez votre charte à d’autres professionnels de l’image afin de déceler des points d’amélioration. Cette étape est primordiale pour garantir l’efficacité de votre document. Il ne vous restera plus alors qu’à transmettre ce document dès lors qu’il vous sera demandé.